구글 애널리틱스4 기초 설정부터 활용 팁까지
구글 애널리틱스4(GA4)는 웹·앱 데이터를 통합해 실시간 분석부터 심층 리포트까지 활용할 수 있는 차세대 플랫폼입니다. 이 가이드에서는 GA4 계정 생성부터 전환(목표) 설정, 이벤트 트래킹 예시, 대시보드 캡처·해석법, 그리고 활용 팁을 단계별로 정리합니다.
1. 계정 생성 및 속성 설정
- 구글 애널리틱스 접속
- analytics.google.com에 구글 계정으로 로그인 후 좌측 하단 톱니바퀴(관리) 클릭
- 계정(Account) 만들기
- [관리] → [계정] 컬럼의 “계정 만들기” 클릭
- 계정 이름 입력, 데이터 공유 설정 선택 후 저장
- 속성(Property) 생성
- 같은 관리 화면에서 “속성 만들기” 클릭
- 속성 이름, 보고 시간대, 통화 설정 후 다음 단계 진행
- 데이터 스트림(Data Stream) 추가
- 웹·iOS 앱·Android 앱 중 웹 선택
- 웹사이트 URL과 스트림 이름 입력 → 측정 ID(Measurement ID) 복사
- 태그 설치
<head>태그에 gtag.js 스니펫 삽입 또는- Google Tag Manager(GTM)로 GA4 태그 생성 후 퍼블리시
2. 목표(전환) 설정
GA4에서는 특정 이벤트를 ‘전환(Conversion)’으로 지정해 전환율을 측정합니다.
- 자동 수집 이벤트
first_visit,session_start,page_view등이 기본 수집됩니다. - 권장 이벤트(Recommended Events)
스크롤, 동영상 재생, 파일 다운로드 등 GA측에서 추천하는 이벤트를 추가할 수 있습니다. - 맞춤 이벤트(Custom Events) 예시
이벤트 이름: generate_lead 일치 조건: page_location에 '/contact-us-submitted' 포함 매개변수: lead_type = 'inquiry_form' - 전환으로 지정
[관리] → [전환] → ‘generate_lead’ 토글 켜기 → 전환 리포트에 반영
3. 이벤트 트래킹 예시
- 버튼 클릭 트래킹 (GTM 활용)
- GTM에서 클릭 트리거 생성
- GA4 이벤트 태그에 이벤트 이름
button_click지정 - 매개변수로
button_id={{Click ID}}전송
- PDF 다운로드
- 다운로드 링크 클릭 시
file_download이벤트 발생 file_name매개변수로 파일명을 전송
- 다운로드 링크 클릭 시
- UTM 캠페인
- UTM 태그가 포함된 URL 생성
- 획득 보고서에서 캠페인별 방문·전환 성과 분석
4. 대시보드 캡처·해석법
4.1 실시간 보고서 (Real-time)
- 현재 활성 사용자 수, 페이지뷰, 이벤트 발생 위치를 즉시 확인
- 캠페인·프로모션 런칭 직후 모니터링에 유용
4.2 획득 보고서 (Acquisition)
- 유입 채널(Organic, Paid, Direct 등)별 신규·재방문 사용자 수 그래프
- UTM 캠페인별 클릭 수 대비 전환율 파악
4.3 참여 보고서 (Engagement)
- 세션 길이, 참여 세션 비율, 이벤트별 참여 흐름 분석
- 핵심 페이지·스크린의 이탈 구간 및 체류 시간 확인
4.4 전환 보고서 (Conversions)
- 지정된 전환 이벤트별 횟수와 전환율
- 구매(
purchase), 문의(generate_lead) 등 목표 달성 지표 집중 모니터링
5. 활용 팁
- Google Tag Manager 연동
태그 수정 없이 이벤트·전환 관리를 중앙화해 운영 효율화 - BigQuery 내보내기
원시 데이터를 BigQuery로 자동 전송해 커스텀 리포트·머신러닝 활용 - AI 인사이트(Insights) 활용
GA4 대시보드 내 추천 인사이트를 적용해 불규칙 이상 탐지 - 정기 리포트 자동화
‘탐색(Exploration)’ → 구글 스프레드시트 연동 → 주간·월간 PDF 배포
GA4 기본 설정을 마친 후 핵심 이벤트와 전환을 체계적으로 구성하면, 실시간 모니터링부터 심층 분석까지 모든 단계에서 데이터 기반 의사결정을 지원할 수 있습니다. 지금 바로 GA4를 적용해 마케팅·서비스 성과를 극대화해 보세요!
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